La promoció de la salut es basa en un concepte positiu de la salut que vol potenciar el fet de construir salut, més que no pas de guarir malalties. Es desenvolupen programes dirigits a col·lectius específics al voltant de dues línies d'acció: l'educació per a la salut i la prevenció de la malaltia, amb l'objectiu de millorar la salut de la població i promoure estils de vida saludable.